Tendencias en eventos para 2017

Tendencias en eventos para 2017

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Tendencias en eventos para el 2017

El año que viene será estable para el sector de los eventos, que cada vez estarán más presentes en las estrategias de comunicación de los anunciantes.

 Barcelona se sitúa en la segunda posición de ciudades para hacer eventos, solo superada por Londres, y por encima de otras ciudades históricas de este ranking, como Amsterdam, París y Berlín. Madrid es la octava.

El estrellato de la capital catalana como escenario de eventos es una de las ocho tendencias detectadas por la agencia de investigaciones American Express Meetings & Events en su Global Meetings and Events Forecast.

• Estrategia. Existe una voluntad creciente de contar con una estrategia de eventos que se encuentre totalmente alineada con los objetivos estratégicos de las compañías. Los eventos continuarán requiriendo el uso de promoción interna convencional con banners, fly banners o carpas plegables en sus diferentes ciudades.

• Sectores. Concretamente, se prevé que la automoción aumente su inversión en un 5%, mientras que Alimentación crecerá entre un 5% y un 10%. Otros sectores, como Pharma y Moda no experimentarán grandes variaciones respecto a 2016, mientras que Finanzas, Banca y Seguros reducirán sus inversiones en torno al 15%.

• Apps. Otra de las tendencias que el 2017 Global Meetings & Events Forecast ha identificado es el papel cada vez más protagonista de la tecnología en el diseño y ejecución de eventos. Las apps móviles continuarán siendo, el próximo año, la herramienta tecnológica por excelencia para reforzar la fidelización, la interacción antes, durante y después del evento y, en general, para reforzar la experiencia del asistente.

• Seguridad. Hay una preocupación creciente por la seguridad entre los organizadores de eventos. La inestabilidad política, económica y social en muchos países constituye un factor a tener en cuenta a la hora de elegir destino y la determina para el 15% de los encuestados de todo el mundo (26% en Europa).

• Economía colaborativa: Los expertos consultados coinciden en destacar que la irrupción en el sector de empresas basadas en la economía colaborativa, tipo Airbnb o Uber, es todavía muy tímida. No obstante, algunos participantes en el estudio resaltan que Airbnb comienza a ser una opción para algunos eventos pequeños para los que se precisa localizar un venue diferente o más creativo.

• Millennials. Continúa creciendo su influencia en el diseño y planificación de eventos. Se trata de una generación que valora las experiencias culturales de inmersión, la personalización de elementos off y online, así como las causas solidarias y medioambientales.